Кому стоит запускать рекламу в Facebook
Начнем с того, что во второй половине 2021 года Фейсбук насчитал почти 3 миллиарда активных пользователей. При этом социальную сеть ежедневно посещают больше 4 млн только российских пользователей. Портрет типичного российского пользователя Facebook:- Возраст: 25-34.
- Образование: высшее.
- Геолокация: Москва и Санкт-Петербург.
- Тип взаимодействия с рекламой: клики.
- продавать товары или услуги;
- повышать узнаваемость компании и охват;
- строить экспертный бренд;
- рекламировать сайт, приложение и так далее.
- Продаёт как недорогие, так и «лакшери» товары.
- Ориентирован на Москву и Санкт-Петербург. Жителей этих регионов в социальной сети больше всего.
- Не входит в список запрещённых тематик. Есть способы обхода, которые позволяют пройти модерацию, но действовать нужно с умом.
- eCommerce;
- локальный и глобальный бизнес: салоны красоты, барбершопы, бары и т.д.;
- коучинг (любимый народом инфобизнес);
- стартапы;
- приложения.
- Есть «свободные» деньги на открутку рекламы. Предположим, что один клик будет стоить 20 рублей, тогда 1 000 посетителей страницы или интернет-магазина обойдутся в 20 тысяч рублей. Добавим к этому 20% налог и получится 4 000 сверху.
- Вы уверены, что целевой аудитории под ваш бизнес в социальной сети предостаточно.
- Вы сможете выделить время под качественную настройку, тестирование и постоянный мониторинг эффективности.
С чего начать: планирование запуска рекламы
Предположим, что вы твёрдо решили освоить новый канал для привлечения целевого трафика. Под это выделен бюджет, специалисты, составлено уникальное торговое приложение. Тогда берём ручку и лист или открываем таскер для формирования стратегического плана.Шаг первый — составьте портрет целевой аудитории
Если он уже есть, то используйте инструмент Audience Insights для оценки масштаба ЦА. В удобном интерфейсе можно искать пользователей по многочисленным критериям:- пол,
- возраст,
- семейное положение,
- платёжеспособность,
- геолокация,
- язык,
- действия — активность, используемые устройства.
Шаг второй — определите цель кампании
Это один из важнейших шагов в настройке рекламной кампании в Фейсбуке. Социальная сеть даёт огромное количество вариантов:- Повышение узнаваемости бренда.
- Повышение охвата.
- Привлечение целевого трафика.
- Работа над вовлечённостью.
- Загрузка приложений.
- Просмотр видео роликов.
- Сбор лидов с помощью конверсионных форм.
- Продажа товаров.
Шаг третий — выберите форматы
После просмотра списка рекламных форматов в Фейсбуке у новичка повышается давление, а у бывалого кровь наполняется адреналином. Популярные форматы:- Одиночное изображение.
- Галерея.
- Слайд-шоу.
- Видео.
- Кольцевая галерея.
- Подборка товаров.
Шаг четвёртый — продумайте структуру креативов и точки «упора»
В таргетированной рекламе ценится лаконичность, упор на преимущества и решение проблем целевой аудитории. Всё начинается с «удара» по «болевым точкам». Если вы рекламируете услуги веб-студии, то постарайтесь решить одну из главных проблем — предоставьте пользователю гарантию по SEO продвижению. Понятно, что в этой нише многое зависит от настроения поисковых систем, но можно гарантировать улучшение юзабилити, увеличение объёма семантического ядра, ускорение загрузки сайта. Работа с «болями» позволяет создавать эффективные объявления. Если добавить к этому грамотное использование особенностей и функционала социальной сети, то менеджер рекламы в Фейсбуке станет центром привлечения мотивированного и качественного трафика.Шаг пятый — определите размер бюджета и тип ставки
В Facebook можно выставлять бюджет на день или весь период рекламной кампании. Если нужно чётко ограничить ежедневные траты, то выбираем первый вариант, если главная задача — получить как можно больше действий, то второй. Следующий выбор: стоимость за клик (CPC) или тысячу показов (CPM). Несколько слов о CPC:- Деньги списываются за каждый клик, показы в рамках кампании бесплатные. С одной стороны – целевой трафик, с другой стороны – увеличение охвата бренда за счёт показов.
- «Правильные» объявления с попаданием в ЦА влекут за собой быстрый расход бюджета.
- Если креативы показывают низкую эффективность, то деньги за показы спишутся, а переходов будет мало.
- Обратная ситуация: если объявления хорошие, кликов много, оплата всё равно списывается только за просмотр.
Шаг шестой — выберите способ оплаты
Выберите из двух типов платёжных аккаунтов: с ручными платежам и с кредитным лимитом. В первом случае, необходимо сразу внести деньги на счёт, во втором — деньги списываются на следующий рекламный день. Способы оплаты:- банковская карта,
- PayPal,
- Qiwi (только для пользователей из России).
Что выбрать для запуска рекламы: Facebook Ads Manager или Business Manager
Управлять рекламой можно через Facebook Ads Manager или Business Manager. Ads Manager — инструмент, который открывает доступ к стандартному функционалу. Его хватит для закрытия базовых потребностей и настройки эффективной рекламы. В Business Manager можно привязать несколько рекламных аккаунтов и распределить права доступа. Этот вариант подходит для тех, кто одновременно работает с большим количеством кампаний, или когда целая команда трудится над привлечением трафика из Facebook. Business Manager подходит, если:- Нужно грамотно организовать работу между разными «звеньями».
- Есть необходимость подключать разные источники оплаты.
- Данные собираются с нескольких пикселей.
- Необходимо продвигать несколько страниц клиентов.
- Если рекламные кампании носят периодический характер.
- Если пользователь никогда ранее не настраивал рекламу в Facebook.
Запуск рекламы в Facebook Ads Manager
Когда подготовительный этап завершен, начинается самое интересное — переход к активным действиям. Сначала рассмотрим, как создать рекламный аккаунт в Facebook и по шагам настроить кампанию. Заходим в Ads Manager и выбираем цель. Будем рассматривать процесс на примере нового туристического приложения. Главная задача рекламирования — получить как можно больше установок.
На следующем шаге задаем дневной бюджет или на весь срок продвижения и указываем стратегию.
Если вы только начали изучение возможностей социальной сети, то нужно будет создать аккаунт для рекламы. Валюту и часовой пояс после сохранения нельзя отредактировать.
Теперь нам нужно создать аудиторию или выбрать ранее сохраненную. Указываем географическую привязку, возраст, пол. Поле «Язык» можно не заполнять.
В расширенных настройках тартегинга можно сузить целевую аудиторию по интересам и поведению. Обратите внимание на детальный таргетинг в Facebook.
Для удобства можно сохранить аудиторию, чтобы использовать ее в других рекламных кампаниях.
Теперь необходимо выбрать одну из двух стратегий: автоматические плейсменты (места размещения) или ручное редактирование. К примеру, если необходимо запустить рекламу в Инстаграм в ленте и Историях, то оставляем только эти элементы.
Пришло время настроить самые главные параметры: бюджет и график. Можно запустить рекламу без ограничения по времени или задать длительность.
Осталось создать бизнес аккаунт в Фейсбук или выбрать сохранённый ранее, чтобы объявления показывались от имени компании.
Под выбранную ранее цель и плейсменты оптимизируются форматы. Применяем один из них и загружаем изображения, видео или создаём слайд-шоу.
Вводим описание к креативу, выбираем призыв к действию и вводим отложенный диплинк, который срабатывает после установки приложения. В окне предпросмотра можно оценить «живую» рекламу, которая будет показываться целевой аудитории. Чтобы отслеживать конверсии необходимо установить пиксель Facebook.
Рекламная кампания сохраняется. Добавляем способ оплаты и ждём модерации. Статистику эффективности можно отслеживать в кабинете по этой ссылке.
Запуск рекламы в Business Manager
Этот вариант немного сложнее, но, как мы уже говорили, возможностей предоставляет больше. Заходим в Business Manager и создаём учётную запись.
Вводим данные для идентификации: название компании, электронную почту, имя.
Заполняем информацию о компании.
Создаём или добавляем рекламный аккаунт.
Добавляем или создаём новую страницу «Компании».
Если нужно будет запускать рекламу в Инстаграм через Business Manager, то привязываем аккаунт социальной сети, чтобы можно было создавать объявления.
Одно из преимуществ работы с этим инструментом — создание нескольких пикселей (до 10). Каждый пиксель привязывается к учётной записи.
Можно предоставить любому пользователю определённые полномочия — права администратора, аналитика, обычный доступ.
Когда созданы все рекламные аккаунты, настроены способы оплаты, выдан доступ сотрудникам, созданы пиксели, можно перейти к рекламированию услуг или товаров в привычном интерфейсе Ads Manager. Cтатистика отображается во вкладке «Обзор рекламного аккаунта».
Более подробные отчёты открываются из вкладки «Измерения и отчётность» основного меню.
По клику осуществляется перенаправление в статистику Ads Manager, где можно конструировать разные «документы».
Почему Facebook может отклонить рекламное объявление?
Сделали креативы, нашли аудиторию, потратили 20 часов на настройку и тестирование, пополнили баланс и начали получать конверсии по 5 рублей. Идеальная цепочка выглядит примерно так, но в дело вмешивается «умная» система модерации, которая отклоняет одно или несколько супер креативных объявлений. Не спешите искать, как удалить рекламный аккаунт Facebook и отказаться от «вкусного» трафика. В панели управления кампанией отображается конкретная причина со ссылкой на правила размещения. Список самых распространённых причин отклонения:- На картинке много текста. Оптимальное соотношение: 90% — изображение, до 10% — текст. В этом аспекте у социальной сети свой «пунктик». Объявление могут пропустить, но охваты снизятся.
- Некорректный URL. Если конечный адрес не соответствует тематике объявления и робот обнаружит нерелевантное содержимое, то рекламодатель получит отказ. Подмена целевой страницы грозит блокировкой аккаунта.
- «Скользкая» тематика. Фейсбук строго следит за соблюдение правил и не допускает рекламу запрещённых ниш: алкоголя, азартных игр и тому подобное. Не забываем, что сервис западный, там чётко следуют «букве закона» и процессуальным нормам.
- Эмоциональный «окрас». Соцсеть заботится о своих пользователях, и если рекламодатель использует грубые или нецензурные формулировки, то объявление, скорее всего, не пройдет модерацию.
- Преувеличение положительных характеристик. Если упор в креативе идет на «заработок мешка денег за несколько часов», то его судьба предрешена заранее.
You may also be interested in
Notice: Undefined variable: excludedRecommendCategories in /var/www/tpblog/data/www/blog-staging.travelpayouts.com/wp-content/themes/tp-blog/Functions/get-suggested-posts.php on line 28
Notice: Undefined variable: excludedRecommendPosts in /var/www/tpblog/data/www/blog-staging.travelpayouts.com/wp-content/themes/tp-blog/Functions/get-suggested-posts.php on line 29
